Wenn man es richtig aufzieht, läuft es auch
Drei gute Freunde mit einer Passion für hochwertige mechanische Armbanduhren fassen sich einen mutigen Plan: die Uhr ihrer Träume selbst herzustellen und diesen Traum mit möglichst vielen anderen Menschen zu teilen. Doch wie zieht man das auf? Mit dieser und anderen Fragen schlägt die Geburtsstunde des Start-up-Unternehmens Rosenbusch. Und eine gemeinsame Reise beginnt.
Es galt, die Umsetzbarkeit der Idee unter Beweis zu stellen (Proof of Concept) und herauszufinden, ob es für die entstehende Microbrand einen Markt gibt. Als aussichtsreichste Plattform für den erfolgreichen Produkt- sowie Markenlaunch wurde eine Kickstarter Kampagne identifiziert. Dabei ergaben umfangreiche Analysen von Best Practices, dass eine Landingpage und eine flankierende Social-Media-Kampagne die Awareness und somit Erfolgschancen deutlich erhöhen werden.
Rund ums Produkt, die mechanische Armbanduhr “Quest” erschufen wir eine komplett neue Markenwelt, welche zentrale Markenwerte wie Exklusivität, Freiheit und Unabhängigkeit stimmungsvoll in Szene setzt. Aus dieser Substanz entstand die Storyline der Kickstarter Kampagne, um das Interesse von Uhren-Enthusiasten rund um die Welt zu wecken. Eine kombinierte Social-Media- und E-Mail-Kampagne holte die relevanten Zielgruppen an ihren medialen Touchpoints ab und führte sie zur Landingpage.
Die Kickstarter Kampagne war ein voller Erfolg und der Traum von der selbst erschaffenen mechanischen Armbanduhr wurde Wirklichkeit. Aus der Start-up-Idee Rosenbusch entstand ein Unternehmen mit einem differenzierenden Markenauftritt und einem eigenen Lebensgefühl. Für den logischen nächsten Schritt zum E-Commerce entwickelten wir den Onlineshop. Kann man sich in puncto Change etwas Besseres wünschen als die Verwirklichung eines Lebenstraums?
Eine Kampagne wie ein Uhrwerk
Dank einer maßgeschneiderten Storyline greifen alle beweglichen Teile perfekt ineinander und alle Zeiger deuten auf die bevorstehende Kickstarter Kampagne. Von deren Erfolg hängt es ab, ob die mechanische Armbanduhr „The Quest” es von einer guten Ideen in die Realität schafft.
Wie ticken die Zielgruppen?
Social Media, E-Mails, Print-Anzeigen und Onlinewerbung werden so konzipiert, dass sie die relevanten Zielgruppen entlang der Customer Journey genau dort abholen, wo diese unterwegs sind. Entsprechend hoch ist die Anzahl von Leads hin zur Kickstarter Kampagne.
Anzeigen, die Impulse setzen
Ein präzise ausbalancierter Marketingmix aus Brand Awareness und Information erwartet die Zielgruppen in den Medien ihrer Wahl. Mithilfe von 3D-Visualisierungen wird die Traumuhr „The Quest” makellos in Szene gesetzt – stets mit dem Verweis auf die kommende Kickstarter Kampagne, die einem das Objekt der Begierde an die Hand bzw. ans Handgelenk liefert.
Online auf Zeit: die Landingpage
Eine dedizierte Landingpage erzählt die Geschichte der Exklusivität der Armbanduhr „The Quest”. Zudem werden die Vorteile für die First Mover der Kickstarter Kampagne unterstrichen. Fachlich versierte Infos in Wort und Bild stärken das Vertrauen potenzieller Unterstützer.
Kurzweilig: die Kickstarter Userjourney
Nach umfangreiche Recherchen und Analysen von Best-Practice-Beispielen haben wir entschieden, die Besucher der Kickstarter Seite direkt mit einer detaillierten Storyline abzuholen und so für das Produkt und die Marke zu begeistern. Auf diese Weise bleiben keine Fragen offen und die Besucher werden in die richtige Stimmung für eine positive Kaufentscheidung gebracht. Eine visuelle Produkt-Inszenierung auf höchstem Niveau rundet zusammen mit glaubhaften Testimonials und interessanten Einblicken hinter die Kulissen des Projekts runden den überzeugenden Gesamtauftritt ab.
Banner für Spätstarter
Während die Kickstarter Kampagne bereits erfolgreich lief, wurde mit ebenso ansprechenden wie klaren Online-Bannern um weitere “Spätstarter”-Unterstützer geworben, die schnell noch Teil dieser Erfolgsstory sein wollten.
Zeit zum Handeln: E-Commerce
Der Produktname „The Quest” passt perfekt zu dem Weg, den wir bereits mit Rosenbusch gegangen sind: von der Idee zum Kampagnenkonzept über die Landingpage und zielgenaue Social Media Maßnahmen bis hin zur Homepage. Alle diese Etappen brachten uns gemeinsam mit Rosenbusch zum bislang wichtigsten Erfolg: dem Onlineshop. Mit ihm haben wir einen entscheidenden Meilenstein erreicht, da die Rosenbusch Uhren nun endlich im freien Handel erhältlich sind.
Auf zur nächsten Quest!
Es macht uns stolz, dass wir auf unserer spannenden Expedition mit Rosenbusch bislang alle Ziele erreichen konnten, die wir uns gesteckt haben. Wir freuen uns schon jetzt auf die nächsten Herausforderungen in Form von After-Sales-Services , die bereits in gemeinsamer Planung sind. Eine neue Quest wartet schon ...
Der Erfolg geht über die Hand
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