Tradition mutig neu gestalten
Schwarzbräu blickt auf eine bewegte Erfolgsgeschichte zurück, die mit Ende des Dreißigjährigen Krieges um 1648 ihren Anfang nahm. Diese Historie wird zum Grundstein für eine mutig gedachte und neue Markenzukunft dieser Traditionsbrauerei. Mit Hilfe einer neuen Brand Strategy und einer konsequenten Brand Identity entsteht das mit dem German Brand Award prämierte Packaging für das flüssige Gold von Schwarzbräu.
Kunde
Schwarzbräu GmbH
Jahr
2021
Leistungen
- Brand Identity + Strategy
- Brand Building
- Marketing + Campaign Strategy
- Corporate Design
- Packaging Design
- Campaign Management
- POS + OOH
- Projektkoordination
Strategy
Design
Change
Als eine der ältesten Brauereien Deutschlands ist Schwarzbräu tief in der Tradition verwurzelt. Das Rebranding dieser Marke ist dabei nicht nur eine Reise zurück zu ihren Wurzeln: Sie ist ein mutiger Schritt in die Zukunft. Die neue Brand Strategy für eine jüngere Zielgruppe stellt die Stärken aus dem einzigartigen historischen Erbe von Schwarzbräu heraus. Der Fahnenschwinger wird darin zum heroischen Freiheitskämpfer, der den Pfad in die Zukunft ebnet und dabei das über 370-jährige Vermächtnis von Schwarzbräu ehrt.
I*AM konzipiert für Schwarzbräu eine neue Brand Strategy und begleitet die Brauerei beratend in ihrer Kommunikation. Das Online-Marketing wird mutig auf eine junge Zielgruppe ausgerichtet, während alte Stärken von Schwarzbräu darin aufleben. Frei nach dem Motto „Um zu wissen, wohin man geht, muss man wissen, woher man kommt“ setzt das Packaging neue Maßstäbe im Brauereimarkt und verleiht der Marke am Point of Sale eine deutliche Präsenz.
Der German Brand Award 2022 bestätigt den erfolgreichen Weg, den Schwarzbräu gemeinsam mit I*AM gemeinsam beschreitet. Die Stärken der Marke – Tradition, Mut und Freiheit – werden in der Kommunikation bewusst präsentiert. Die neue Markenwelt verschafft der Brauerei neue Chancen einer zukunftssicheren Positionierung auf dem hart umkämpften Biermarkt. Der Mut, sich selbstbewusst zu kennen und zu präsentieren, ist dabei ein Schlüssel zum Erfolg.
Neue Haltung
Breitbeinig, stark, stabil: Der ikonische Markenbotschafter wird gestärkt. Und zum Freiheitskämpfer.
Bildmarke mit goldener Textur. Die Hauptdarstellung des Freiheitskämpfers.
Einfarbige Bildmarke. Die vereinfachte Silhouette für kleinere Darstellungsgrößen.
Kolorierte Bildmarke. Diese Darstellung hebt den traditionellen Charakter hervor.
Neues Gewand
Bewusst, bunter, besser: Der prägnante Farbcode zeigt den Unterschied. Und hat seinen Ursprung in der klerischen Buchmalerei des Mittelalters.
Neue Gefolgschaft
Die neue Markenstrategie schlägt die Brücke zwischen langjährigen Anhängern und einem jungen Publikum, welches Traditionen begrüßt und Freiheit feiert.
Auf die Freiheit, fertig, prost!
I*AM hat mit ihrem mutigen Branding unsere Erwartungen übertroffen. Die Zusammenarbeit war professionell und ideenreich, sie haben uns in den Prozess eingebunden und strategisch unterstützt. Das Ergebnis hat unsere Identität perfekt widergespiegelt und uns als starke Marke positioniert. Vielen Dank, dass ihr uns auf diesem aufregenden Weg begleitet habt. Wir freuen uns auf die gemeinsame Zukunft!
Leopold Schwarz
Geschäftsführer
