Tradition mutig neu gestalten

Schwarzbr√§u blickt auf eine bewegte Erfolgsgeschichte zur√ľck, die mit Ende des Drei√üigj√§hrigen Krieges um 1648 ihren Anfang nahm. Diese Historie wird zum Grundstein f√ľr eine mutig gedachte und neue Markenzukunft dieser Tradi­tionsbrauerei. Mit Hilfe einer neuen Brand Strategy und einer konsequenten Brand Identity entsteht das mit dem German Brand Award pr√§mierte Packaging f√ľr das fl√ľssige Gold von Schwarzbr√§u.

Kunde

Schwarzbräu GmbH

Jahr

2021

Leistungen

  • Brand Identity + Strategy
  • Brand Building
  • Marketing + Campaign Strategy
  • Corporate Design
  • Packaging Design
  • Campaign Management
  • POS + OOH
  • Projektkoordination
Das Schwarzbrau Logo und ein 6-pack Wirtshaus Radler

Strategy

Design

Change

Als eine der √§ltesten Brauereien Deutschlands ist Schwarzbr√§u tief in der Tradition verwurzelt. Das Rebranding dieser Marke ist dabei nicht nur eine Reise zur√ľck zu ihren Wurzeln: Sie ist ein mutiger Schritt in die Zukunft. Die neue Brand Strategy f√ľr eine j√ľngere Zielgruppe stellt die St√§rken aus dem einzigartigen historischen Erbe von Schwarzbr√§u heraus. Der Fahnenschwinger wird darin zum heroischen Freiheitsk√§mpfer, der den Pfad in die Zukunft ebnet und dabei das √ľber 370-j√§hrige Verm√§chtnis von Schwarzbr√§u ehrt.

I*AM konzipiert f√ľr Schwarzbr√§u eine neue Brand Strategy und begleitet die Brauerei beratend in ihrer Kommunikation. Das Online-Marketing wird mutig auf eine junge Zielgruppe ausgerichtet, w√§hrend alte St√§rken von Schwarzbr√§u darin aufleben. Frei nach dem Motto ‚ÄěUm zu wissen, wohin man geht, muss man wissen, woher man kommt‚Äú setzt das Packaging neue Ma√üst√§be im Brauerei­markt und verleiht der Marke am Point of Sale eine deutliche Pr√§senz.

Der German Brand Award 2022 best√§tigt den erfolgreichen Weg, den Schwarzbr√§u gemeinsam mit I*AM gemeinsam beschreitet. Die St√§rken der Marke ‚Äď Tradition, Mut und Freiheit ‚Äď werden in der Kommunikation bewusst pr√§sentiert. Die neue Markenwelt verschafft der Brauerei neue Chancen einer zukunftssicheren Positionierung auf dem hart umk√§mpften Biermarkt. Der Mut, sich selbstbewusst zu kennen und zu pr√§sentieren, ist dabei ein Schl√ľssel zum Erfolg.

Neue Haltung

Breitbeinig, stark, stabil: Der ikonische Markenbotschafter wird gestärkt. Und zum Freiheitskämpfer.


Bildmarke mit goldener Textur. Die Hauptdarstellung des Freiheitskämpfers.


Einfarbige Bildmarke. Die vereinfachte Silhouette f√ľr kleinere Darstellungsgr√∂√üen.


Kolorierte Bildmarke. Diese Darstellung hebt den traditionellen Charakter hervor.

schwarzbräu Illustration
schwarzbräu Illustration

Neues Gewand

Bewusst, bunter, besser: Der prägnante Farbcode zeigt den Unterschied. Und hat seinen Ursprung in der klerischen Buchmalerei des Mittelalters.
Verschiedene Biere von Schwarzbrau
schwarzbräu Illustration

Neue Gefolgschaft

Die neue Markenstrategie schl√§gt die Br√ľcke zwischen langj√§hrigen Anh√§ngern und einem jungen Publikum, welches Traditionen begr√ľ√üt und Freiheit feiert.
schwarzbräu Illustration
Eine Frau trägt einen Halskette mit Charivari von Schwarzbräu um den Hals
Zwei Personen schauen sich einen Druck von Etiketten an
EIn Gruppenfoto mit Mitarbeitern von I*AM Intelligent Design und Schwarzbraeu
Eine Reihe von Flaschen bei der Qualitätssicherung der Etiketten

Auf die Freiheit, fertig, prost!

I*AM hat mit ihrem mutigen Branding unsere Erwartungen √ľbertroffen. Die Zusammenarbeit war professionell und ideenreich, sie haben uns in den Prozess eingebunden und strategisch unterst√ľtzt. Das Ergebnis hat unsere Identit√§t perfekt widergespiegelt und uns als starke Marke positioniert. Vielen Dank, dass ihr uns auf diesem aufregenden Weg begleitet habt. Wir freuen uns auf die gemeinsame Zukunft!

Ein Portrait von Leopold Schwarz dem Gesch√§ftsf√ľhrer von Schwarzbr√§u

Leopold Schwarz

Gesch√§ftsf√ľhrer

Motiviert

Gemeinsam stärken wir strategisch auch Ihre Marke.

Mit uns reden Mit uns schreiben
Drei Personen unterhalten sich vor einer Glasscheibe auf der Zettel kleben