Lean on me
Syneco kennt, versteht und mag seine Kunden – Stadtwerke und Energieerzeuger – und ist mit ihren Abläufen so vertraut, dass am Ende nicht Prozesse im Mittelpunkt stehen, sondern Menschen. Genau das sollte man auch sehen und spüren. Gleichzeitig die Herausforderung: raus aus dem braven B2B-Standard, rein in einen Auftritt, der frisch, kundenzentriert und eigenständig wirkt, ohne an Kompetenz zu verlieren.
Unser Job war es, Synecos Stärken ins Rampenlicht zu holen: Prozesse bündeln und automatisieren, damit die Kunden Zeit und Kosten sparen und sich wieder den wirklich wichtigen Aufgaben widmen können – mit einem klaren Fokus auf erneuerbare Energien.
Die Branche ist selten mutig. Also sind wir es gewesen. Der neue Auftritt setzt auf einen ungewöhnlich dunklen Look, der sich klar vom weiß-grünen Standard abhebt. Das wirkt hochwertig, modern und bringt die grafischen Elemente besonders gut zur Geltung.
Dazu kommt die ungewöhnliche Clay Optik als emotionalisierender Markenanker. Die Clayfiguren bringen Sympathie und Wiedererkennung, ohne kindlich zu wirken, weil sie konsequent ins Designsystem eingebettet sind. Ein umfangreiches Icon-System in Clay-Optik, macht Inhalte schneller verständlich und macht die Marke optisch stringenter – auch langfristig.
Unsere Strategie startete bei den konkreten Lösungen, die Syneco seinen Kunden anbietet, vor allem in Portfoliomanagement, Vertrieb, Flexibilitätsvermarktung, Bilanzkreismanagement und beim Marktzugang. In Workshops und mit Insights aus Interviews haben wir geschärft, was Syneco im Alltag leistet: Prozesse bündeln, automatisieren und Entscheidungen leichter machen, damit Zeit und Kosten spürbar sinken.
Der kreative Hebel war ein Kampagnenmotto, das hängen bleibt. „So klingt gemeinsamer Fortschritt“ übersetzt die Syneco-Haltung in eine Tonalität mit Ohrwurm-Potenzial.
Die Kampagne hat Syneco sichtbarer und einzigartiger gemacht. Aus einem sehr kompetenten, aber eher leisen Auftritt wurde eine klare, moderne Präsenz, die Nähe aufbaut und trotzdem fachlich sitzt. Im Kern geht es um gemeinsamen und echten Fortschritt, der Stadtwerken den Alltag leichter macht. Tonalität, Design und Struktur greifen ineinander, die Website führt besser und die Botschaften sind schneller verstanden.
Gleichzeitig haben wir eine Basis geschaffen, damit Kampagne und Marke langfristig weiterleben können. Mit Maskottchen, Clayfiguren und dem dazugehörigen System lässt sich Synecos Auftritt dauerhaft mit Leben füllen. So bleibt die Marke präsent, ohne sich ständig neu erfinden zu müssen.
Clay-ya!
Die Clayfiguren geben Syneco ein Gesicht – bzw. viele Gesichter. Sie bringen Wärme, Humor und Klarheit in ein komplexes Thema – und machen erneuerbare Energien, smarte Prozesse und Systemlogik greifbar. Wichtig ist dabei das Maß: aufmerksamkeitsstark aber nicht marktschreierisch, emotional aber nicht kindlich. Mit passenden Mini-Welten und Bewegtbild wurde daraus ein konsistentes Universum, das man wiedererkennt und gerne weiterdenkt.
Click me baby, one more time
Die neue Website wurde von Grund auf neu strukturiert – mit Fokus auf eine klare Nutzerführung, mit der die Zielgruppen bei ihren täglichen Herausforderungen abgeholt werden. Alle Lösungen und Angebote sind schnell erfassbar und logisch erklärt. Das dunkle Design setzt bewusst einen Kontrapunkt, wirkt hochwertig und konzentriert und nutzt die Clay-Optik so, dass sie frisch bleibt, ohne zu verspielt zu wirken.
You’ve got the look
Aus der Kampagnenwelt ist ein Icon-System entstanden, das Inhalte nicht nur dekoriert, sondern erklärt. Die Clay-Icons schaffen Struktur, Orientierung und Tempo. So halten sie die Gestaltung über alle Seiten hinweg zusammen. Gleichzeitig sind sie das ideale Asset für die Zeit nach der Kampagne: Wenn die großen Motive leiser werden, bleibt die Handschrift weiterhin sichtbar und einzigartig.
Rebel yell
Die Awareness-Kampagne ist Synecos freundliche Rebellion gegen Branchenroutine und spricht nicht wie ein Energiewirtschafts-Handbuch, sondern wie ein Partner, der sein Gegenüber wirklich kennt und schätzt. Deshalb haben wir eine Tonalität entwickelt, die sympathisch und menschlich ist, ohne dabei Kompetenz einzubüßen. Zusammen mit der Clay-Optik entsteht ein Auftritt, der auffällt, Sympathie aufbaut und sofort klar macht, worum es geht: Syneco nimmt Stadtwerken Arbeit ab, damit mehr Zeit für das Wesentliche bleibt.
Can you feel it
Der neue Auftritt wirkt nicht nur nach außen, sondern entfaltet auch intern seine Wirkung. Mit eigenen Motiven für Büro und Teeküche wird die Kampagne auch für Mitarbeitende zum Erlebnis, das Identifikation schafft und Vertrauen stärkt. So entsteht aus einem „neuen Look“ eine frische Selbstwahrnehmung und ein einzigartiges Arbeitsgefühl.
Give it away now
Mit Give-aways wie Anti-Stressbällen und Stickern im Clay-Stil haben wir die Kampagne noch greifbarer gemacht. So wird die Marke Syneco physisch erlebbar. Ein kleiner Reminder mit großer Wirkung: Syneco reduziert Komplexität und baut so Stress ab.
Smooth operators
Gute Kontakte bringen einen weiter. Hier ist der zu uns.
