MAN sucht Weltverbessernde (m/w/d) – da helfen wir gerne.
Wenn MAN die Welt durch nachhaltige Industrielösungen verbessern möchte, dann braucht MAN vor allem eines: hochqualifizierter Fachkräfte. Bei MAN Energy Solutions hat man das rechtzeitig erkannt. Deshalb wurde I*AM damit beauftragt, eine globale Recruiting-Kampagne zu konzipieren und realisieren, die durch direkte Ansprachen der Zielgruppen genau die richtigen Fachkräfte anzieht.
Kunde
MAN Energy Solutions SE
Jahr
Seit 2023
Leistungen
- Employer Branding
- Campaign Strategy
- Creative Strategy
- Web Design
- Motion Design
Strategie
Design
Change
Die größte Herausforderung dieser internationalen Recruiting-Kampagne, bestand darin, dass nicht nur das Jobangebot der MAN ES sehr vielfältig ist, sondern auch die Menschen innerhalb der jeweiligen Berufsgruppen. Um die einzelnen Jobs an die richtigen Fachkräfte zu bringen, haben wir die Eigenschaften der Wunschkandidaten analysiert und eine Kommunikationsstrategie entwickelt, die jeweils perfekt zu ihnen passt. Abgerundet wird die Kampagne durch ein eigenständiges Design, das die Recruiting-Maßnahmen perfekt in Szene setzt und gleichzeitig flexibel genug ist, um die verschiedenen Berufsgruppen treffend anzusprechen.
MAN Energy Solutions hat seinen Hauptsitz in Deutschland und beschäftigt rund 14.500 Mitarbeitende an mehr als 120 Standorten weltweit. Das Spektrum der vertretenen Berufe erstreckt sich über nahezu alle Qualifikationsfelder. Diese Vielfalt hat I*AM in ein Designsystem übertragen, das ein einheitliches Bild für den gesamten Recruiting-Bereich formt und den unterschiedlichen Berufen dennoch Raum für eine angepasste visuelle Sprache lässt. Die breite Auswahl an Marketingkanälen ist ein weiterer Faktor, den wir im Design von Anfang an berücksichtigt haben. Dabei steht der Mensch stets klar im Mittelpunkt, umgeben von seinem Berufsumfeld, unterstützt von einer zielgruppengerechten Ansprache.
Mit der von uns konzipierten und umgesetzten Recruiting-Kampagne konnten wir für MAN Energy Solutions einen deutlichen Anstieg der Bewerberzahlen in den verschiedenen Berufsgruppen erreichen. Durch gezielte und differenzierte Ansprache der Zielgruppen wurde zudem das Image von MAN Energy Solutions als attraktiver Arbeitgeber geschärft. Die Kampagne, die fundiert auf die jeweiligen Zielgruppen eingeht, vermittelt zudem Empathie und Wertschätzung für die zukünftigen Mitarbeitenden und ihre Vielfältigkeit. Hiermit wird soziale Sensibilität signalisiert und Vorurteile gegenüber großen Unternehmensstrukturen werden abgebaut.
Den Bogen spannen
Effektive Kampagnen brauchen ein einprägsames Key-Visual, das einheitlich in allen Marketing-Materialien verwendet wird. Da jeder angebotene Job eine individuelle Bildsprache erfordert, verwenden wir klar erkennbare Grundformen des Markendesigns, die maximale Flexibilität ermöglichen und zugleich einen sichtbaren Markenbezug herstellen. Auf diese Weise spannen wir visuell den Bogen zwischen dem Markendesign, der Zielgruppe und der Arbeitswelt von MAN.
Den Ton treffen
Ein Ingenieur ist kein Gießer und Augsburg liegt nicht im Fernost. Aus unterschiedlichen Lebens- und Berufswelten ergeben sich ebenso verschiedene Kommunikationsarten, die speziell beim Thema Recruiting von hoher Bedeutung sind. Deshalb passen wir die Bild- und Text-Tonalitäten stets an den jeweiligen Inhalt an.
Den Weg finden
Um mit den jeweiligen Jobangeboten die richtigen Fachkräfte zu erreichen, ist zielgruppenspezifisches Multichannel-Marketing das alternativlose Mittel der Wahl – in diesem Fall der Berufswahl. Um die Zielgruppen genau dort zu treffen, wo sie tatsächlich unterwegs sind, wurden gezielt die relevanten Touchpoints bespielt.
Eine gute Geschichte
Nachdem wir die Fachkräfte in den passenden Kanälen abgeholt haben, lenken wir sie gezielt auf spezielle Landingpages unserer Kampagnen. Dort präsentieren wir die spezifischen Vorteile der jeweiligen Jobs in einer durchdachten Storyline. Durch klare und präzise Informationen können sich Interessenten schnell orientieren und informieren. Damit haben wir alle grundlegenden Voraussetzungen geschaffen, damit Fachkräfte und Jobs zueinander finden.
Wertvolle Worte zur erfolgreichen Partnerschaft
Mit der Recruiting-Kampagne von I*AM haben wir genau die richtige Zielgruppe angesprochen. Die ganzheitliche Beratung und das tiefe Verständnis für unsere Marke haben zu einer erfolgreichen Kampagne verholfen, die uns die gewünschten Bewerber gebracht hat.
Karin Römer
Senior Employer Branding Manager
